Novas mídias

Bondinho do Pão de Açúcar terá publicidade

Empresas de mídia indoor comercializarão espaços para anúncios no ponto turístico carioca

Inaugurada em 1912, a Companhia Caminho Aéreo Pão de Açúcar - empresa privada que construiu, opera e administra os bondinhos do complexo turístico no Rio de Janeiro - acaba de selar um acordo de três anos com a Office Shopping Merchandising para comercialização de inserções publicitárias no local. Após vencer concorrência com outras quatro agências, a companhia especializada em ações promocionais em shoppings firmou parceria com a J.Chebly para desenvolver projetos especiais e criar espaços para ativações de mídia em um dos maiores cartões postais do Brasil.

De acordo com o diretor executivo da Office Shopping, Cristiano Tassinari Alves, o projeto de mídia no caminho aéreo do Pão de Açúcar inclui painéis instalados nas bilheterias e nas escadarias de acesso nas estações, separadores de fluxo de filas personalizados, envelopamento das catracas e testeiras internas nas estações e nas grades das plataformas, espaço para eventos patrocinados, além de projetos especiais de branding e sampling (distribuição de brindes). Dentro dos bondinhos não haverá propaganda.

Uma das maiores preocupações é com a preservação do local. "Estamos desenvolvendo um projeto para que quatro anunciantes possam expor sua imagem sem interferir na paisagem e na beleza natural do complexo. O bondinho também é intocável", frisa Leonardo Chebly, diretor executivo da J.Chebly. As empresas ainda estão em processo de negociação das quatro cotas e não divulgam os valores apresentados.